Descripción del programa
Información General:
PROGRAMA Psicología TIPO Curso INICIO null FINALIZA null FECHAS null HORARIO Viernes De 5:00 - 7:00 Pm y Sábados 8:00 am -12:00 Pm LUGAR Campus UDES TITULO Certificado de asistencia INVERSIÓN $971.400 Presentación :
2. Justificación del evento
La psicología del consumidor se ha consolidado como una disciplina esencial para la comprensión de los procesos de compra, las preferencias del consumidor y la construcción de marcas que respondan a los drivers implícitos y explícitos de la conducta.
En un mundo donde las decisiones de consumo están influenciadas por factores psicológicos, culturales y sociales, el psicólogo desempeña un papel clave en la investigación de mercados, el diseño de estrategias de marketing ético y la comprensión del comportamiento del consumidor desde una perspectiva científica.
El dominio de herramientas de neuromarketing, así como la comprensión del comportamiento digital y del comercio electrónico, resultan esenciales para cualquier profesional que busque modelar, predecir e influir de manera ética en las interacciones entre el consumidor y el producto o servicio.
Este curso busca complementar la formación académica, ofreciendo herramientas teórico-prácticas que permitan aplicar estos conocimientos en contextos empresariales, publicitarios y sociales. Asimismo, fomenta la reflexión ética frente a la manipulación del consumidor, promoviendo una práctica profesional responsable y humanista.
3. Objetivos
- Objetivo general
Fortalecer las competencias teóricas y prácticas de los estudiantes de psicología en el análisis, interpretación y aplicación de principios psicológicos al comportamiento del consumidor y a las estrategias de mercado.
- Objetivos específicos
- Conocer los principales modelos y teorías del comportamiento del consumidor desde la psicología.
- Identificar los factores psicológicos, sociales y culturales que influyen en las decisiones de compra.
- Desarrollar estrategias de comunicación y marketing basadas en principios psicológicos y éticos.
4. Resultados de aprendizaje
- Análisis de la conducta del consumidor mediante la aplicación de modelos de procesamiento de la información y la identificación de sesgos y heurísticas de decisión.
- Diseño e implementación de estudios de mercado con énfasis en técnicas y mediciones psicológicas, evaluando su validez y viabilidad.
- Desarrollo de propuestas de valor y campañas comunicacionales que optimicen la experiencia del usuario bajo principios éticos y de responsabilidad social corporativa.
Plan de estudios:
Programa Psicología del Consumidor Programa: Psicología del Consumidor
# MÓDULO PLAN TEMÁTICO (Temas y subtemas) INTENSIDAD HORARIA Módulo 1
Introducción a la Psicología del Consumidor- Definición, historia y evolución del campo.
- Relación con la psicología social y organizacional.
- Ética profesional en la práctica del psicólogo del consumidor.
10 horas Módulo 2
Procesos Psicológicos del Consumo- Procesamiento de la información: percepción, atención y umbrales sensoriales.
- Memoria de marca y reconocimiento.
- Motivación y emoción en la decisión de compra.
- Personalidad, valores y estilos de vida.
12 horas Módulo 3
Influencias Sociales y Culturales- Grupos de referencia y normas sociales.
- Cultura, subcultura y tendencias.
- Marketing dirigido a distintos segmentos.
10 horas Módulo 4
Investigación del Consumidor- Métodos cualitativos y cuantitativos.
- Análisis de datos y técnicas proyectivas.
- Diseño de estudios de mercado con enfoque psicológico: focus groups, etnografía, técnicas proyectivas y análisis de Big Data de consumo.
10 horas Módulo 5
Psicología y Estrategias de Marketing- Psicología del color, del precio y del empaque.
- Publicidad y persuasión.
- Neuromarketing y comportamiento digital: psicología del e-commerce, psicología de la escasez y gamificación.
12 horas Módulo 6
Proyecto Integrador- Desarrollo de un caso aplicado de análisis del consumidor.
- Presentación de resultados y propuesta de intervención.
6 horas Instructores:
Profesión Psicóloga Estudios de Posgrados Especialista en gerencia de talento humano Descuentos y Financiamiento:
Valor matrícula:
- PROFESIONAL EXTERNO: $971.400
- ESTUDIANTE UDES: $680.000
- GRADUADO UDES: $777.100
Políticas administrativa:
*La oficina de Educación Continuada se reserva el derecho de cancelar un programa o modificar del mismo lo siguiente: la fecha y horarios de realización, el valor de la inversión, los expertos facilitadores propuestos, los contenidos y el lugar donde se ofrecerá. Los programas se realizarán cuando se haya alcanzado un número establecido de participantes matriculados.
*En caso de que un programa se cancele por decisión de la Universidad, a los participantes matriculados que hayan realizado el pago hasta el momento, se les ofrecerá la posibilidad de conservar el pago como saldo a favor para participar en otro programa de Educación Continuada o se les devolverá la totalidad del valor de la matrícula.
*El certificado de asistencia se entrega a los participantes que acrediten mínimo el 80% de asistencia.
